När konsumenter över hela Europa anpassar sig till coronavirus-pandemin har Comscore-data visat att många av dem som är instängda i hemmet har bestämt sig för att ta itu med hemförbättringsprojekt som de kan ha skjutit upp.Med en kombination av helgdagar och önskan att förbättra vårt nya hemmakontor, har vi sett en betydande ökning av besöken på hemsidor och appar för hemförbättringar online, och denna analys kommer att gräva djupare in i två av dessa kategorier.Först tittar vi på "Heminredningsdetaljhandel", där konsumenter kan köpa möbler och prydnadsföremål.Webbplatser som Wayfair eller IKEA tillhör denna kategori.För det andra tittar vi på "Hem / Arkitektur", som ger information / recensioner om arkitektonisk design, inredning, hemförbättringar och trädgårdsskötsel.Webbplatser som Gardeners World eller Real Homes tillhör denna kategori.
Heminredningsbutiker
Uppgifterna tyder på att många gör-det-själv-konsumenter använder tid hemma under låsningen för att ta sig an nya eller gamla projekt, eftersom vi har sett en markant ökning av besöken på dessa webbplatser och appar.Jämfört med veckan 13-19 januari 2020 har besöken i kategorin heminredning ökat i alla EU5-länder, med en ökning på 71 % i Frankrike och en ökning på 57 % i Storbritannien, veckan 20 – 26 april, 2020.
Även om hus- och järnaffärer i vissa länder ansågs nödvändiga och höll öppet, kan vissa konsumenter ha varit ovilliga att besöka dem personligen, och gynnade istället shopping online.I Storbritannien till exempel skapade stora järnaffärer rubriker när de kämpade för att klara av ökningen av efterfrågan på nätet.
Hem- och arkitekturlivsstilsajter
På samma sätt, när vi analyserar hem-/arkitekturwebbplatser och appar, ser vi också en märkbar ökning av besöken.Kanske på grund av att det soliga vädret tidigt på våren tog fram de gröna fingrarna hos dem som har turen att ha utomhusutrymmen eller frustrationen över att stirra på samma fyra väggar ledde till en önskan om en uppfräschning, var det uppenbart att konsumenterna sökte information och inspiration om hur för att på bästa sätt odla sina utrymmen både inne och ute.
Jämfört med veckan 13–19 januari 2020 har det skett några avsevärda ökningar av besöken på dessa webbplatser och appar, framför allt en ökning med 91 % i Tyskland och en ökning med 84 % i Frankrike, veckan 20–26 april 2020. Även om Spanien minskade antalet besök under samma period, har landet återhämtat sig något sedan det nådde sin lägsta punkt under veckan 09-15 mars 2020.
Som ordspråket säger, varje mörkt moln har en silverkant: och konsumenter kan komma ut ur låsningen med nya och förbättrade hem, så mycket att de kanske inte vill lämna dem – även om vissa kanske kallar in proffs för att fixa sina försök .När låsningarna sträcker sig in i månad två i vissa länder, letar konsumenter alltmer efter sätt att få ut det mesta av sin tid hemma, och uppgifterna tyder på att hemförbättringsprojekt verkligen är en väg många har valt.
*De ursprungliga nyheterna postades av Comscore.Alla rättigheter tillhör den.
Posttid: 2021-okt-23
